How to Design a logo. What goes int o logo design. Finding a Brand's foundations, Getting Inspired, Designing, cohesive and variety. Fabi Paolini Branding + Design

How to design a logo

Having a logo is an essential part of every business. Without one, your business simply will not have the credibility it needs to grow. Designing a logo might be a lot more complicated than you think and there are so many parts to it. Here I share the steps I follow to designing a logo.

How to Design a logo. What goes int o logo design. Finding a Brand's foundations, Getting Inspired, Designing, cohesive and variety. Fabi Paolini Branding + Design

I was thinking about how much my logo design process has changed over the years. It used to be so simple and basic. I would only ask for the name of the company I was going to be designing for, and then create countless ideas for them. That was it! But, like with everything else, the way I work has really evolved. Over the years I have incorporated different concepts and ideas that make logo design more complex and complete.

You might think it’s very simple to design you own logo, and to an extent that might be true. Just as it’s true that cooking might be easy as well. Now, that doesn’t mean that everyone can do it and have it taste deliciously! So, here are the steps I follow to design logos:


Ask the right questions

It all begins with being able to ask the right questions. You know, the ones that allow you to really know the brand inside out. I have talked about before that branding is a lot more than a logo, and this first step is the one that will help you uncover what’s inside. I usually begin this step talking directly to my client and getting to know who they are.
It’s funny, a lot of time people don’t get how important their own story and personality can be to their business. The truth is, it’s an essential part of what you’re doing. Your story is the driving force behind your brand, and understanding it will help define the personality of your business.
I give my clients a questionnaire in which I ask them to define who they are, what they do, and what makes them unique. Without this first step, I would simply be another designer that creates logos, not one that creates brands.
For this, I suggest using my Branding Essentials guide. It’s great in helping you discover the foundations of the brand.
Branding Essentials: The ultimate entrepreneur's guide for discovering their brand's foundations | Mission + Unique Selling Proposition + Differentiation + Values | Branding + Design Fabi Paolini


The Brand Brief

Once the questions are answered, I create their Brand Brief. A Brand Brief is a document containing all the essential information and foundation of the brand. So, in it I help clients write (if they don’t have one already) their mission and vision. We define their Unique Selling Proposition and determine what experience of transformation they’re capable of creating for their audience. Speaking of audience, we define who their target market is, and what the best way to communicate with them is. I also determine what their brand archetype is (personality) and how to use that to their advantage. I talked about all of these things in more detail here.

Basically, a Brand Brief is where the actual brand beyond the logo is actually created. My clients love receiving this since it really gives them an insight towards their business and a guide towards what actions they should be taking for their business.

Brand Brief Sample Fabi Paolini Branding + Design


Getting Inspired

Once the inside of the brand is determined, comes the real fun part. To me, getting inspired is fundamental to the design process. It all starts with looking for inspiration in one of the best places ever: Pinterest. I ask my clients to create a secret Pinterest board in which they pin at least the following:

5 color palettes they love
5 fonts they adore
5 logos they admire
5 textures that interest them

Of course, you can guess that it’s usually a lot more than that! But having this as a base is an excellent idea and way of getting to know the styles that best fit the brand. On my end, I also create a secret board in which I add my own inspiration. This is something that I do taking into consideration all the details that are part of the Brand Brief. So basically, I look to infuse the personality of the brand in those ideas. I also like looking at what their competition is doing in order to know what to do, and what not to do.

Once we have enough ideas and inspiration, I create a moodboard that sets the tone for the type of design that will be more aligned with the brand.

Fabi Paolini Pinterest Inspiration Board Branding + Design


Time to design

By this point, I’m super clear on the brand that I’m working on and what sort of design aesthetics should be followed. So the first thing I do is look at different fonts that follow the personality and the feeling I want to come across. So, if it’s a very serious brand, of course I focus on a classic font. If the brand is more inspirational, I use a script font. Usually I look for fonts in Fonts.com or dafont.com. There are hundreds of resources online!

Once I have defined various fonts, I go to look at color (here’s more on color). I make the decision of what colors to use based on a number of factors. I look at what the industry is used to, I look at the color palettes the client has pinned and I think about the feelings I think the brand embodies. All of these things guide me in determining colors.

Finally, I design icons in the case that I feel it’s necessary. Here I like to have a lot of fun. Sometimes I begin by drawing ideas by hand and then digitalizing them. Other times, it just simply comes to me. This whole process usually is very intuitive and I believe apart from all the information I gather, there’s a bit of magic in going on that’s guiding me in the right direction. The final logo is always done in Illustrator and in vector format so that it never gets pixelated which would really be bad for your brand image. Here’s more on what makes a good logo great.

Final Logo Way Beyond Jewels Branding + Design Fabi Paolini - How to design a logo


Cohesion + variety

Once the client decides on a final logo version and we go back and forth until they are 100% happy and feel that the logo really represents them, we move on to building a look and feel. This to me is one of the most important parts of branding. Making sure your brand looks the same everywhere is what will build recognition over time.

I love creating variations that will help my clients use their logos more effectively. That means that depending on where you use your logo, it will look slightly different, but while still keeping the essence of the brand. This to me is where the success of a brand lies. It’s so important that the image is really cohesive everywhere. Think about all of the touchpoints that you audience has with your brand. So, for example, website, social media, business cards, folders, packaging and brochures. Your image, tone, colors and logo should all be the same in each of these applications.
Branding + logo design for Way Beyond Jewels - Jewelry. Identity Design. Fabi Paolini


Delivery

Once everything is defined, I give my clients their logo in all the possible formats that they might need them. So, that means Jpeg, png, Pdf, eps. All of these formats have different uses and applications. I format the Brand Brief to have the logo, look and feel of the brand. This way they can use it everywhere!
Branding + logo design for Way Beyond Jewels - Jewelry. Identity Design. Brand Brief. Mission Vision Positioning. Brand Archetype Fabi Paolini


As you can see, a designing a logo is not a simple as it may look sometimes. I have been working on this and optimizing my process for over 10 years. I keep on adding more and more ideas and concepts to my process in order for the brand to look as good as possible. In the end, what really matters is that the true nature of the brand is able to come out through the design. So, being clear about who the brand is, what makes them unique and its personality is fundamental to creating a logo that is truly memorable and capable of reflecting who the brand is.

I know sometimes you might be tempted to create a logo yourself, and I get it, it might be a way to cut costs. However, your brand’s logo should never be seen as a cost, but rather an investment. It’s the face of your brand. It’s the opportunity you have to make a lasting first impression. Hiring a professional that has the experience is smarter because they will be capable of truly showing who you are. A great designer will even help you in defining what your brand is all about and what makes you unique. A professional will know what formats are best for your business and will optimize your logo depending on where you will use it. A designer will take your inspiration and ideas and will be able to bring to life what you’re all about.
How to Design a logo. What goes int o logo design. Finding a Brand's foundations, Getting Inspired, Designing, cohesive and variety. Fabi Paolini Branding + Design


So, does your logo reflect what your brand is all about? What elements of your logo design do you love? Is it really communicating the right message? Share your thoughts below!


KEEP ON READING
  • Understanding Branding beyond the logo and visuals writing a mission statement, values | branding + design Fabi Paolini
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Cómo diseñar un logo

Tener un logo es una parte esencial de todo negocio. Sin uno, tu empresa simplemente no tendrá la credibilidad que necesita para crecer. Diseñar un logo puede ser más complicado de lo que crees y hay que hacer ciertos pasos para llegar ahí. Aquí comparto los pasos que yo sigo para diseñar un logo.

 
Cómo diseñar un logo
Estaba pensando en como ha cambiado mi proceso para diseñar un logo a través de los años. Solía ser súper sencillo y básico. Sólo preguntaba el nombre de la compañía para la que estaba trabajando, y después creaba opciones infinitas para ellos. Eso era todo! Pero, como con todo, la manera en como trabajo ha evolucionado. Con los años he incorporado diferentes conceptos e ideas que hacen que el proceso de diseñar un logo sea más complejo y completo.

Podrás pensar que diseñar tu propio logo es muy sencillo, y de algún modo puede que sea verdad. Así como es verdad que cocinar también podría ser fácil. Ahora, eso no quiere decir que todo el mundo puede hacerlo y tener una sazón deliciosa. Entonces, aquí están los pasos que sigo para diseñar logos:


Haz las preguntas correctas

Todo comienza con ser capaz de hacer las preguntas adecuadas. Esas que te permiten conocer la marca de adentro hacia afuera. Ya he dicho que branding va más allá del logo, y este primer paso es el que te ayudará a descubrir lo que esta adentro. Usualmente comiendo este paso hablando directamente con mis clientes para saber quienes son.
Es cómico, porque muchas veces las personas no saben la importancia que tiene su propia historia y personalidad sobre su negocio. La verdad es que esos aspectos son una parte esencial en lo que haces. Tu historia es la fuerza principal detrás de tu marca, y entender eso, te ayudará a definir la personalidad de tu negocio.

Entrego a mis clientes un cuestionario en el que les pido definir quiénes son, qué hacen, y lo que los hace únicos. Sin este primer paso, yo sería simplemente otra diseñadora más que crea logos, no una que crea marcas.
Para esto, sugiero usar mi guía “Branding Essentials”. Es perfecta para ayudarte a fundar tu marca.
Branding Essentials: The ultimate entrepreneur's guide for discovering their brand's foundations | Mission + Unique Selling Proposition + Differentiation + Values | Branding + Design Fabi Paolini


El Brand Brief

Una vez que las preguntas han sido respondidas, creo un Brand Brief. Un Brand Brief es un documento que contiene toda la información esencial y la fundación de una marca. Entonces, con eso ayudo a mis clientes (si no lo tienen ya) a escribir su misión y visión. Definimos su Propuesta Única de Valor y determinamos que experiencia de transformación son capaces de crear para su audiencia. Hablando de audiencia, definimos también quién es su mercado meta, y cual es la mejor manera de comunicarse con ellos. También determinamos cual es el Arquetipo de su marca (personalidad) y como usar eso para su beneficio. Hablo de todo esto con más detalle aquí.

Básicamente, un Brand Brief es donde se crea una marca más allá de su logotipo. A mis clientes les encanta recibir esto porque es una manera de penetrar en su negocio y los ayuda a tener una guía para saber que acciones deben tomar en su negocio.

Brand Brief Sample Fabi Paolini Branding + Design


Tomar inspiración

Una vez la parte interna de la marca ha sido determinada, viene la parte divertida. Para mi, inspirarme es fundamental para el proceso de diseño. Todo empieza por buscar inspiración en uno de los mejores lugares de la historia: Pinterest. Le pido a mis clientes que creen un Tablero secreto en Pinterest, en el que guarden lo siguiente:

5 paletas de colores que les encante
5 fuentes que adoren
5 logos que admiren
5 texturas que les interese

Por supuesto, te podrás imaginar que normalmente es mucho mas que eso. Pero tener una base es una excelente idea y manera de saber los estilos con los que mejor cuadra la marca. Por mi lado, yo también creo un tablero secreto en el que agrego mi propia inspiración. Esto es algo que hago tomando en consideración todos los detalles que son parte del Brand Brief. Así que básicamente, busco incluir la personalidad de la marca en esas ideas. También me gusta investigar lo que la competencia esta haciendo con el fin de saber que hacer, y que no hacer.

Una vez tengo suficientes ideas e inspiración, creo un “Moodboard” que establece el tono del tipo de diseño que este más alineado con la marca.

Fabi Paolini Pinterest Inspiration Board Branding + Design


Hora de diseñar

En este punto, ya estoy súper clara sobre la marca en la que estoy trabajando y la estética o tipo de diseño que debo seguir. Así que lo primero que hago es buscar diferentes fuentes que cuadren con la personalidad que quiero que la marca demuestre. Así que si es una marca muy seria, por supuesto me enfoco en una fuente clásica. Si la marca es mas inspiracional, uso una fuente script. Normalmente suelo buscar fuentes en Fonts.com o Dafont.com. Allí hay cientos de recursos en linea.

Al tener definidas varias funtes, sigo con el color (aquí tienes más información sobre el color). tomo la decisión de qué colores usar basándome en varios factores. Me fijo en lo que la industria se dedica, tomo en cuenta las paletas de colores que mis clientes han guardado en su tablero de Pinterest y pienso en los sentimientos que la marca envuelve. Todas estas cosas me guían para determinar los colores.

Finalmente, diseño iconos en el caso de que sienta es necesario. Aquí me divierto muchísimo. Algunas veces comienzo dibujando mis ideas con lápiz y papel y luego las digitalizo. Otras veces, simplemente se me ocurre. Todo este proceso por lo general es muy intuitivo y creo, aparte de toda la información que recopilo, hay siempre un poco de magia que me dirige a la dirección correcta. El logo final siempre es hecho en illustrator, en un formato vectorial para que nunca vaya a pixelarse porque esto sería realmente mal para la imagen de tu marca. Aquí tienes más sobre que hace a un logo genial.

Final Logo Way Beyond Jewels Branding + Design Fabi Paolini - How to design a logo


Cohesión + variedad

Una vez el cliente se decide por una versión final del logo, vamos de comienzo a fin hasta que esté 100% feliz y sienta que el logo los representa realmente, luego nos movemos a construir un aspecto, un “Look and feel”. Esto para mi es una de las cosas más importantes del branding. Asegurarte de que tu marca se vea exactamente igual en todas partes, te ayudará a ser reconocido a pesar del tiempo.
Once the client decides on a final logo version and we go back and forth until they are 100% happy and feel that the logo really represents them, we move on to building a look and feel. This to me is one of the most important parts of branding. Making sure your brand looks the same everywhere is what will build recognition over time.

Me encanta crear variaciones que ayuden a mis clientes a usar sus logos de una manera más efectiva. Eso quiere decir que dependiendo donde uses tu logo, se verá ligeramente diferente, pero siempre manteniendo la esencia de la marca. Esto para mi, es donde el éxito de una marca recide. Es muy importante que la imagen sea coherente en todas partes. Piensa en todas los encuentros que tu audiencia ha tenido con tu marca. Por ejemplo: página web, redes sociales, tarjetas de presentación, carpetas, embalaje y folletos. Tu imagen, tono, colores y logo deben todos estar estar igual en cada una de estas aplicaciones.

Branding + logo design for Way Beyond Jewels - Jewelry. Identity Design. Fabi Paolini


La entrega

Una vez todo esta definido, entrego a mis clientes el logo en todos sus posibles formatos. Es decir: Jpeg, png, Pdf, eps. Todoso estos formatos tienen diferentes usos y aplicaciones. También diseño el bran brief con el logo e imagen de la marca. De esta manera pueden usarlo donde sea.
Branding + logo design for Way Beyond Jewels - Jewelry. Identity Design. Brand Brief. Mission Vision Positioning. Brand Archetype Fabi Paolini


Como podrás ver, diseñar un logo no es tan simple como parece. He estado trabajando en optimizar mi proceso durante estos 10 años. Sigo agregando más y más ideas y conceptos en mi proceso, con el fin de que la marca se vea lo mejor posible. Al final, lo que realmente importa es la naturaleza, la esencia de la marca y que esta sea expresada a través del diseño. Así que estar claro de lo que es la marca realmente, lo que la hace única y su personalidad es fundamental para crear un logo que sea memorable y capaz de reflejar la esencia de la marca.

Se que a veces puede ser tentador diseñar un logo por ti mismo, y yo se, puede que sea costoso. Sin embargo, el logo de tu marca no debería ser visto como un gasto, sino como una inversión. Es la cara de tu marca. Es la oportunidad que tienes para hacer una última primera impresión. Contrata a un profesional con experiencia es más inteligente porque estará capacitado para mostrar quien eres realmente. Un buen diseñador incluso te ayudará a definir lo que tu marca es y lo que te hace único. Un profesional sabrá cuales son los formatos que mejor se adaptan a tu marca y optimizará tu logo dependiendo de donde vayas a usarlo. Un buen diseñador tomará en cuenta tu inspiración y tus ideas y será capaz de darle vida a lo que eres.

Como diseñar un logo


Entonces, tu logo refleja lo que es tu marca? ¿Qué elementos del diseño de tu logo te gustan más? ¿Realmente comunicas el mensaje correcto? ¡Comparte tus ideas abajo!