Brand Personality and color Fabi Paolini Branding + Design

Brand personality and color

Color has a very powerful effect on us. Color can set the mood and dominate how we feel at certain moments. However, the truth is that your personal experiences, cultural differences, context and upbringing are far more important to how you relate to color. So, this idea that each color elicits a specific message or can be affect feelings might be true, but it’s not necessarily the only thing to take into account. Making sure the color you use is appropriate for your brand is crucial as well. In order to have the right influence on your audience, it’s very important to determine and understand your brand personality since there are certain colors that can be linked to different traits. So, instead of focusing on whether a color will make you “feel” a specific way, think about how color aligns with the personality of your brand.
According to Psychologist Jennifer Aaker in her paper “Dimensions of Brand Personality” there are 5 core dimensions in the personality of a brand. Like everything, no one will ever be 100% one dimension only. Brands tend to be a combination of different traits. When looking at these different traits, think about what your Brand Archetype is and try to make a link to these same traits.
When choosing the right color for your brand, there are a few things you want to consider. First, think about whether the colors you’re using are appropriate and how people could react to what you’re proposing. This is mostly about common sense. You might want to analyze what your competition is doing since people prefer brands that are immediately recognizable. Most importantly, understanding the personality of your brand is essential. If you understand the traits that mostly dominate your brand, you will have an easier time defining the right color for you. Being clear about your brand personality will enable you to differentiate yourself and position your brand strategically.

Ready to define your brand´s color?

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Personalidad de marca y el color Branding + diseño Fabi Paolini

La personalidad de marca y el color

El color tiene un poder muy poderoso sobre nosotros. El color es capaz de definir el mood y definir como nos sentimos en ciertos momentos. Sin embargo, la verdad es que tus experiencias personales, diferencias culturales, contextos y crianza son muy importantes en cuanto a como nos relacionamos con el color. Así que esta idea de que el color genera un mensaje en particular o puede afectar nuestros sentimientos puede que sea real, pero no es la única cosa que tomar en cuenta cuando es hora de tomar decisiones con respecto al color. En primer lugar debemos asegurarnos de que el color que vayamos a utilizar sea apropiado para nuestra marca. Para tener la influencia adecuada sobre tu audiencia, es importante determinar y entender la personalidad de tu marca ya que ciertos colores están relacionados con diferentes rasgos. Así que en vez de enfocarnos en si un color hará a la gente a sentirse de cierta manera, considera más bien cuales colores se alinean con la personalidad de tu marca.

De acuerdo con la psicólogo Jennifer Aaker en su estudio “Las Dimensiones de la Personalidad de Marca,” hay 5 dimensiones básicas que definen la personalidad de una marca. Como con todo, nadie será 100% una sola dimensión. Las marcas tienden a ser una combinación de rasgos diferentes. Cuando evalúes estos rasgos, piensa en tu Arquetipo de Marca y trata de enlazarlos a estos mismos rasgos.

Cuando llega el momento de escoger el color adecuado para tu marca, hay varias cosas que tomar en cuenta. Primero, considera si los colores que estas escogiendo son apropiados y como la gente podría reaccionar a lo que propones. Esto es principalmente a través del sentido común. Quizás sea bueno analizar a tu competencia ya que la gente prefiere las marcas que ellos logren reconocer rápidamente, de esta manera puedes asociarte a ellos. Sin embargo, lo más importante es entender la personalidad de tu marca. Si comprendes los rasgos que dominan a tu marca, será más fácil escoger el color adecuado para ti. Estar claro sobre la personalidad de tu marca te permitirá diferenciarte y posicionar a tu marca de manera estratégica.

¿Listo para definir el color de tu marca?

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