5 cosas que hacen a un logo genial branding + diseño Fabi Paolini

5 cosas que hacen a un logo genial

Siendo diseñadora, siempre estoy preocupada en asegurarme de que los logos que yo diseño sean los mejores posibles para mis clientes. He trabajado más de 10 años haciendo lo posible en crear logos de los cuales mis clientes se sientan identificados.

Yo siento que determinar qué hace a un logo genial es una mezcla de teoría, intuición y gusto. He estudiando el branding profundamente durante años. Leo sobre el branding todo el tiempo para poder entregarle información enriquecedora a mis lectores y ayudar a construir el negocio de mis clientes. Pero luego, hay una sensación de que a veces la intuición toma las riendas. Estoy completamente segura de que mi proceso creativo me ayuda en construir la idea de la personalidad de la maca en la que estoy trabajando. Eso se convierte en un sentimiento y una vez me siento en la computadora, dejo que mis manos hagan el trabajo. Me imagino que es algo como lo que debe sentir un pintor con un lienzo delante de el. Siempre hago un grandísimo esfuerzo de leer y entender el Brand Brief que he creado para ellos y así formar una idea más clara sobre quien es mi cliente.

Definir qué hace a un logo genial es bastante subjetivo. Al final tiene que ver con como los clientes se sienten sobre su logo y como la audiencia lo percibe. Al final, no tenemos control sobre eso, pero podemos hacer un esfuerzo para lograr una reacción y un sentimiento de parte de ellos. A veces simplemente ves un logo y sabes. Sabes si es bueno o malo. Sin embargo, a lo largo de los años, siento que hay ciertos patrones que se repiten constantemente cuando hablamos de un buen logo. Aquí están las top 5 cosas:


Refleja tu esencia

Para mi este es el factor clave en determinar qué hace un buen logo. Se trata sobre reflejar la personalidad de tu marca y su base. Sin embargo, mantén en mente que no tiene que ser literal en concepto. Si vendes computadoras, tu logo no necesita tener una computadora. Para muestra…

apple

Lo que realmente importa es que tu logo sea capaz de reflejar tu marca y de qué se trata. ¿Qué quieres que la gente sienta cuando ven tu logo? ¿Cómo quieres que sea percibido? Parece un peso grande que se le está poniendo a algo tan simple como un logo, ¿verdad? Pero tu logo es la primera impresión que das, y surgirá una y otra y otra vez para tu audiencia. Lo verán en tu página web, tarjetas de presentación, redes sociales, facturas, empaques y en cualquier otro lugar que lo utilices. Al final, una marca no debería ser definida por su logo, pero un logo sí debería ser definido por su marca.

A veces, un logo reflejar exactamente lo que haces. Hace años trabajé con un cliente y amigo que es un productor musical. Pude hacer una conexión instantánea en cuanto a su logo. Utilizando sus iniciales “DB,” creé una nota musical para el que claramente refleja quien es y qué hace.

Daniel Baron Logo Fabi Paolini Branding design

5 cosas que hacen a un logo genial branding + diseño Fabi Paolini


Apropiado

Es importante asegurarse de que el diseño se haga tomando en cuenta lo que hace la compañía y su mercado objetivo. El diseño tiene que ser apropiado para la audiencia a la cual estás dirigiéndote. La semana pasada hablé sobre las dimensiones de la personalidad y como esto afecta la psicología del color. Ahora, no me mal interpreten. Con esto no estoy diciendo que no se pueden arriesgar y que no experimenten con color, formas o tipografía. Lo que estoy diciendo es que no puedes ignorar por completo la industria ya que esto puede potencialmente hacer más difícil conectar con ella. Por ejemplo, si tu tuvieras servicios de funeraria, tu logo no puede ser rosado y con una letra infantil. Es algo que sencillamente no tiene ningún sentido y no sería apropiado. Es sentido común.

Esto es algo que enfrento cada día. Cada vez que hago un logo nuevo, me gusta evaluar lo que está haciendo su competencia. En parte para ver qué es lo común en la industria y para saber qué es lo que no quiero hacer. De nuevo, no se trata sobre no tomar riesgos, sino de tener sentido común. Hace unos años diseñé este logo para un cirujano plástico en Venezuela. Es apropiado para su industria, y sin embargo, capaz de resaltar.
Doctor Manuel Lazzaro Branding logo design fabi paolini


Adaptable

En el mundo de hoy, a veces se siente como si hay maneras ilimitadas de utilizar un diseño dependiendo del medio en el que será usado. Un diseño efectivo tiene que ser capaz de funcionar en diferentes aplicaciones. Esto es algo que surge cada vez que diseño una página web. Veo la importancia de que un logo pueda adaptarse a diferentes tamaños y direcciones para ser más efectivos. Me encanta darle a mis clientes algunas variaciones de como puede ser su logo dependiendo de donde lo van a usar y así poder tener más control sobre su marca. En esencia, es el mismo diseño de logo, simplemente toma una forma distinta para hacerlo resaltar según donde es usado. La adaptabilidad es esencial en nuestro mundo digital. Con tantas opciones, es importante que tu logo no sea perdido. Piénsalo: páginas web, redes sociales, iPhone, Androide, horizontal, vertical, tarjetas de presentaciones…tantos lugares distintos y tantas direcciones. Si tu logo no se adapta ¿como será visto?

Acabo de terminar este proyecto súper increíble. Para el, creé 3 distintas variaciones dependiendo de como será usado el logo. El logo real está en 2 líneas, cuando lo tienen imprimir pequeño, está en una línea y finalmente para redes sociales está el círculo. ¿hace sentido?

Adaptable logo design Fabi Paolini branding Way Beyond Jewels


Simple

En mis años como diseñadora, he encontrado que cuando un logo es simple, tiende a ser más memorable y efectivo. Esto ayuda en hacer a un logo icónico y algo que la gente es capaz de recordar y reconocer. Tener un diseño de logo complicado lo hará difícil de recrear y usar en varios medios. Es importante no sobre utilizar las fuentes (mantenlo en 2 como máximo) y asegurarte de estar contando una historia a través del color. Usar demasiados colores solo debería hacerse si sirve un propósito específico para tu marca y la personalidad de la misma. Obviamente, todo esto depende de lo que quieres comunicar y como quieres que la gente se sienta cuando ven tu logo. Además, se trata sobre estilo personal. Mi estilo siempre ha sido hacia lo simple. Sencillamente es lo que me gusta hacer y es por lo cual soy conocida como diseñadora. No me siento cómoda haciendo logos sobrecargados. Sin embargo, más allá de mi estilo personal las marcas más famosas y grandes del mundo tienen diseños sencillos. Eso no puede ser coincidencia.

Aquí les muestro un ejemplo de un logo que creé para un blog de mamás. Simple y directo al punto.
Mia Mommy blog Branding logo design Fabi Paolini


Único

Finalmente, un gran logo es capaz de resaltar de la competencia. No quieres que tu logo sea confundido con ningún otro. Vivimos en un mundo en el cual estamos expuestos a miles de mensajes cada día, así que quieres asegurarte de que la imagen de tu marca se mantenga en la mente de tus consumidores y que sea memorable de tal manera que tu audiencia haga una conexión con tu negocio. Esto es probablemente una de las cosas más difíciles de hacer. Crear un logo que se sienta único no es tan sencillo como puede sonar, especialmente si consideras que debe ser simple, apropiado y capaz de reflejar de qué se trata tu marca. Me supongo que lo esencial es que atraiga la atención de tu audiencia y sea interesante de ver.

Aquí les muestro una ejemplo de un logo único que llama la atención. A que no adivinan en qué industria se encuentra 🙂

Renpacific logo design branding Fabi Paolini


Al igual que con cualquier otra cosa, estos 5 aspectos vienen de mi propia experiencia y de mis pensamientos. Al final, lo que hace a un logo genial es una sensación difícil de definir. Es intuición, estilo, singularidad y la capacidad de conectar a la marca con su audiencia. De todos modos, recapitulemos los 5 aspectos que mencioné anteriormente:

  1. REFLEJA TU ESENCIA
  2. APROPIADO
  3. ADAPTABLE
  4. SIMPLE
  5. ÚNICO

O, si eres visual como yo, aquí hay una infografía simple sobre el tema5 cosas que hacen a un logo bueno branding + diseño Fabi Paolini

Así que cuéntame, ¿cuáles logos te encantan? ¿Cuáles logos sientes que van más allá de ser simplemente “buenos”? Asegúrate de dejarme tu comentario abajo.

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