Cómo definir tu marca desarróllala de forma verba y visual

Como emprendedor, has oído hablar de la importancia de determinar y construir tu propia marca. Tener una marca poderosa te permitirá atraer a más clientes adecuados y llegar donde siempre has querido. Esto significa que podrás subir tus precios y construir un negocio que se destaque del resto.

¿Quieres construir una marca poderosa?

Deberás aprovechar cada imagen visual y contenido de una manera extremadamente intencional. No solo serás intencional con tu contenido, sino que también tendrás que ser más intencional con tus palabras y tu mensaje.

Recuerda que entre más intencional seas, terminarás atrayendo a más personas adecuadas a tu negocio. Esto es esencial para hacer crecer tu negocio porque queremos dejar de ser transaccionales. En el mundo empresarial, debemos aprender que ser únicos e intencionales garantiza el éxito, mientras que solo pensar en hacer ventas a largo plazo nos hará fracasar.

Lo mejor de ambos mundos

Cuando determinas tu marca, es crucial tener una marca que no solamente es visual, sino también verbal.

Entonces, ¿por qué es importante tener la “marca it”, es decir, una marca visual y verbal para determinar tu marca?

Cuando hablamos de construir una marca, en realidad hay dos componentes que son fundamentales en términos de las piezas que necesitas tener en lugar tanto visual como verbal.

Determina tu marca utilizando marcas visuales y verbales a tu favor

La mayoría de la gente piensa que una marca sólo está basada en componentes visuales y se enfocan directamente a este concepto, ignorando por completo el resto. La realidad es que necesitamos difundir nuestro "mensaje central" para diferenciar nuestra marca del resto, lo que significa que debes concentrarte en tener un mensaje verbal fuerte para tener una marca verbal increíble que se pueda combinar con componentes visuales en el futuro.

El componente verbal de tu marca, también conocido como la parte interna, es la parte más importante de tu negocio para poder determinar tu marca. Debes asegurarte de realmente enriquecer tu marca verbal para poder construir el éxito con tu negocio.

Cuando miramos tu marca verbal, es necesario tener todos los conceptos básicos en tu lugar para poder determinar tu marca.

Una marca verbal fuerte te ayuda a determinar tu marca

Primero, recuerda tus raíces. Conoce tu propósito e intención detrás de por qué estás haciendo crecer tu negocio. El porqué de  iniciar nuestro  propio negocio son nuestras raíces que nos dirigen en términos de las decisiones que tenemos que tomar para que nuestro negocio alcance el siguiente nivel.

Además, conocer tus raíces te ayudará a mejorar tu marca y mensaje verbal y a poder dirigirte a tu audiencia ideal. Tu marketing intencional te dará resultados en términos de hacia dónde deseas que vaya tu negocio.

En segundo lugar, descubre cuál es tu propia propuesta de ventas. Para descubrir tu propuesta de ventas, debes descubrir tu sazón secreto y convertirla en salsa. Esto es fundamental si realmente quieres destacar porque lo más probable es que te encuentres en un campo muy saturado en este momento. Esto significa que si no comprendes tu propio negocio y tienes un mensaje poco claro, no podrás diferenciarte de otras personas y, desafortunadamente, terminarás perdiéndote entre la multitud y completamente ignorado.

Mi prioridad es que mis clientes tengan algo que nadie más ofrezca. Mi trabajo con mis clientes en términos de esto es descubrir lo que nombro los Seis  Pasos de la Singularidad.

Por ejemplo, trabajé con mi cliente Assétou Xango, que estaba teniendo dificultades para comunicar lo que hacía que su empresa fuera única. Realmente pudimos traer su historia única como poeta y entrenadora y usarla para construir un programa que estaba específicamente dirigido a su audiencia única: las mujeres negras. Su historia era tan específica que junto con una estrategia de marketing increíblemente efectiva, significó que pudo lanzar su negocio y ganar $30k en el primer mes.

El uso de los Seis Pasos de la Singularidad realmente te permite tener más claridad en términos de tu historia, habilidades, éxito, estilo, superpoderes y movimientos. Cuando tienes los Seis Pasos de la Singularidad, puedes unir estos elementos básicos y descubrir realmente quién eres y qué te hace diferente. 

Podrás conectar con tu audiencia de una manera completamente diferente.

En tercer lugar, define tu audiencia. No solamente tu audiencia ideal define tu marca verbal, sino que también te permite generar un efecto externo más impactante.

Tu audiencia es una extensión externa de tu marca y de quién eres.

Una marca sin audiencia no crecerá. Por eso es necesario asegurarte de que comprendas quién es tu público ideal cuando descubras estos componentes.

Quieres tener un negocio que sea diferente, único y que sea capaz de solucionar cualquier problema o inquietud que tenga tu audiencia ideal.

Tienes que ser claro sobre cuál es tu audiencia y ser capaz de conectarte con tus prospectos que necesitan una solución a sus problemas y necesitan ayuda para no dar tantas vueltas mientras duermen. Asegurate de que lo que ofrezcas sea algo que claramente pueda ayudarlos a resolver su problema.

Te ayudo a descubrir a tu público objetivo y que puedas enfocarte en una comunicación poderosa y poder ofrecer una solución y ser ese puente que los ayude a seguir avanzando.

En cuarto lugar, debes ubicarte como un experto con un mensaje claro. La última parte de tu marca verbal está relacionada con tu mensaje o posición central.  Debes posicionarte en  cómo deseas ser percibido en el mercado.

Mi sugerencia es que puedas posicionarte como una autoridad en tu campo. Cuando te posiciones como una autoridad, podrás cobrar un precio superior y podrás atraer mejores clientes y finalmente poder incrementar tu valor. Tu arduo trabajo y dedicación te llevan a que las personas te miren con el mayor valor posible, así que cuando hablemos de posicionarte como una autoridad, asegúrate de que estás entendiendo cuál es el beneficio o resultado real del trabajo que realizas.

Mucha gente cree que su título los define. "Soy entrenador ... Soy instructor de fitness ... o soy fotógrafo" es lo único que hacen y eso realmente no es tan cierto.

Trabajo contigo para descubrir qué resultado visualizas y qué te hace único. Tu ayudas a tu audiencia a lograr algo que nadie más ofrece y cuando aclaras estos beneficios y los resultados, realmente te permite construir un mensaje central que se trata menos de ti y más sobre la solución que puedes brindar a otras personas, por lo que conectar con esa audiencia es realmente importante.

Por ejemplo, con mi cliente Hanna, su mensaje de una Vida Más Allá del Velo/Entrenadora Espiritual,  la estaba llevando a  tener dificultades para conectarse con su audiencia y tener un mensaje que realmente conectara con su audiencia. Así que mejoramos su mensaje para asegurarnos de que sus clientes ideales estuvieran realmente cautivados con lo que tenía que decir. Cambiamos su mensaje para decir: Toma el control y ríndete mientras desatas tu magia para vivir una vida en paz, poder y amor.

Esto realmente mejoró sus prospectos en su negocio y realmente le permitió crecer al siguiente nivel.

Quinto, de aquí pasamos a descubrir de qué se trata realmente tu marca visual y no creo que tenga que decirte lo importante que es tener una marca visual que represente tu valor. Si deseas tener una posición de autoridad y tener una marca premium, debes poder atraer a las personas adecuadas que necesitas para asegurarte de tener una marca que muestre el valor que eres capaz de ofrecer.

No puedo decirte cuántas veces he trabajado con clientes con sitios web, logotipos, marcas horribles y me preguntaban por qué les costaba atraer a las personas adecuadas.

Si deseas atraer a las personas adecuadas, asegúrate de ser digno de las personas que deseas incorporar a tu negocio. Esto te ayuda a determinar tu marca.

Tu marca visual incluye tu logotipo, identidad, color, fuentes y la apariencia general de tu marca. Asegúrate de mantener tu marca simple, fresca y que realmente se conecte con el mensaje que estás tratando de transmitir y que tu personalidad se muestre realmente. Necesitas que la gente sepa quién eres, como mi cliente a continuación:

No tengo que explicarles demasiado lo importante que es construir una marca visual. Puedes ver el impacto que esto puede tener en tu negocio con el ejemplo de mi clienta Lisseth. Transformamos radicalmente su negocio y su marca a través del trabajo que hicimos juntos.

También es importante no olvidar tu marca original. Tu marca no solo existe, sino que también vive y respira en el mundo, ¡y es importante mantener tu marca fuerte y viva! Agreguemos un refuerzo inmunológico a tu marca y hagámosla tan fuerte que no pueda romperse. La mejor manera de mejorar tu marca y lograr nuestros objetivos es tener un sitio web poderoso que haga un gran trabajo al convertir a tu audiencia, tráfico o seguidores en prospectos o clientes potenciales y luego convertirlos en clientes.

Para que tu sitio web sea realmente efectivo, debes asegurarte de reunir todos los elementos de tu marca verbal y aclarar el propósito de tu marca. Tu sitio web describe lo que  haces diferente y quién es tu audiencia ideal y cómo puedes servirles y hacer llegar tu mensaje de una manera que realmente represente el valor que eres capaz de ofrecer a los demás.

Lo ideal sería asegurarte de tener un sitio web que sea "bomba". Tu sitio web no solo genera ventas mientras duermes, sino que también captura esos prospectos que se convierten en ventas.

El hermoso trabajo que has puesto detrás de tu sitio web es el resultado de concentrarte en los elementos centrales que hacen que tu marca verbal sea más efectiva. Además, seguir los “Seis  Pasos de la Singularidad” es el factor clave para poder realmente determinar tu marca, lo que te permite realizar más ventas.

Cuando comienzas a recordar tus raíces, descubres tu propuesta de venta única, defines tu audiencia, te posicionas como un experto y descubres de qué se trata realmente tu marca visual, eres capaz de determinar tu marca y así desarrollar estrategias de marca realmente poderosas en tu plan de marketing intencional. Finalmente tendrás los resultados que deseas en tu negocio.

Recuerda, seguir los 5 elementos centrales para construir una marca y tener un mensaje sólido te ayudará a construir el éxito en tu negocio.