Los 12 Arquetipo de Marcas branding Fabi Paolini

Los 12 Arquetipo de Marcas

¿Eres un héroe o un amante? Quizás un rebelde (con causa). O de pronto lo que realmente quieres es gobernar el mundo. Verás, sin importar si tu marca es personal o corporativa, tiene personalidad y una categoría (o dos) dentro de la cual cae. Cada una de ella tiene motivaciones específicas, valores, impulsos y atributos que las distinguen de otras. De acuerdo al psicólogo Suizo Carl Jung, existen 12 patrones recurrentes o categorías que se consiguen dentro de las historias universales. Estos temas, símbolos e imágenes son parte de la psiquis humana y pueden evidenciarse en marcas también. Así que, ¿cual representa tu marca?

EL CUIDADOR: Su principal misión es proteger y cuidar a los demás. Son felices estando al servicio de otros y entregando. Tienden a ser compasivos, amables y generosos Son muy maternales y tienen a ser entregado también. Ayudan a las personas a mantenerse conectadas y cuidar de sí mismos. Algunos ejemplos: Johnson’s, Heinz + TOMS shoes.

EL SABIO: Buscan ayudar al mundo a tener sabiduría, conocimiento e insight. Usan la inteligencia para analizar y entender mejor el mundo y creen que la verdad puede liberar. Son vistos como una fuente de información confiable, un mentor, gurú o consejero. Impulsan a las personas a pensar. Algunos ejemplos:  CNN, Oprah + BBC.

EL HÉROE: Quieren mejorar el mundo y son excelentes siendo valientes. Buscan hacer un impacto positivo y resolver un problema o inspirar a otros a hacerlo. Son disciplinados, enfocados y súper productivos. Los héroes son capaces de innovar y hacer un impacto en el mundo. Algunos ejemplos son: Nike, BMW + Superman

EL EXPLORADOR:  Quieren ser libres para explorar el mundo y descubrir nuevas experiencias. Buscan conseguirse a sí mismos a través de retos. Quieren vivir una vida más auténtica y que los llene. Son emocionantes y auténticos y dispuestos a no seguir la norma para así conseguir territorios sin explorar. Algunos ejemplos: The North Face, Indiana Jones + Jeep

EL MAGO: Está enfocado en hacer que las cosas pasen y los sueños se hagan realidad. Se enfocan en crear algo especial y ayudan a la gente a transformar sus mundo a través de la inspiración. Son carismáticos, imaginativos y espirituales. Tienden a ser visionarios. Son amigables y geniales en encontrar soluciones sencillas. Algunos ejemplos: Disney, Apple + TED.

EL PAYASO:  Su propósito es traer felicidad a los que los rodean. Buscan vivir en el momento y ser divertidos. Tienden a ayudar a las personas a pasarla bien en lo que sea que hacen, permitiéndoles ser espontáneos e impulsivos. Son innovadores y abiertos. Traen felicidad aún en los momentos más difíciles. Algunos ejemplos son: Ikea, GEICO + Skittles.

EL AMANTE: Están buscando la intimidad y el amor. Son apasionados, agradecidos e idealistas. Tienden a ayudar a otros a pertenecer, sentirse apreciados y construir relaciones. Son románticos, sensuales y cariñosos. Crean experiencias que son capaces de construir relaciones y crear recuerdos. Algunos ejemplos son: Victoria’s Secret, Moet & Chandon + Godiva Chocolate.

EL GOBERNANTE:  Quieren estar en control y tener poder total. Desean vivir una vida próspera. Son responsables y vistos como modelos a seguir. Les gusta ser ordenados y seguir patrones mientras ayudan a otros a lograr lo mismo. Traen estabilidad al mundo. Algunos ejemplos son: Rolex, Rolls Royce + American Express.

EL INOCENTE: Buscan ser felices y libres. Son optimistas, simples y leales. Tienden a ofrecer soluciones simples para diferentes problemas y están asociados con ser buenos. Su marca es espontánea, auténtica y real. Son vistos como confiables gracias a su transparencia. Algunos ejemplos son: Dove, Coca Cola +  Ben & Jerry’s.

EL CREADOR: Quieren crear algo con significado y valor. Su sueño es alcanzar su visión y lograr un impacto. Son creativos e imaginativos y promueven lo mismo a su entorno. Tienen la habilidad de construir, presentar, y actuar. Son súper efectivos y persuasivos. Algunos ejemplos son: Pixar, Pinterest + Crayola

EL REBELDE: Estos son los que rompen las reglas. Buscan romper, impactar y acercarse a personas que se sienten apartadas por la sociedad. Los rebeldes están constantemente peleando con la autoridad y tienden a ser agente de cambios que ayudan a los demás a romper de lo convencional. Algunos ejemplos son: Netflix, Uber + Harley Davidson.

EL AMIGO: Su misión principal es conectar con otros y pertenecer. Son aterrizado, apoyados y fieles. Son considerados “el tipo de al lado.” Se sienten como alguien que conoces y son capaces de hacerte sentir como que perteneces. Tienden a ser reales, honestos y trabajadores. Algunos ejemplos son: Home Depot, Wendy’s + Gap.

12 arquetipos de marca branding Fabi Paolini


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The 12 Brand Archetypes Branding Design Fabi Paolini

The 12 brand archetypes

Are you a hero or a lover? Maybe a rebel (with a cause). Or perhaps what you really want is to rule the world. You see, whether your brand is a personal or corporate one, it has a personality and a category (or two) in which it falls. Each of these has specific motivations, values, drivers and attributes that distinguish them from each other. According to Swiss psychologist Carl Jung, there are 12 recurring patterns or categories found in universal stories. These themes, symbols and images are all part of the human psyche and can be evidenced in brands as well. So, which one does your brand stand for most?

THE CAREGIVER: Their main mission is to protect and care for others. They are best at being of service and giving. They tend to be compassionate, kind and generous. They’re very maternal and nurturing and tend to be selfless as well. They help people stay connected and care for themselves. Some examples are: Johnson’s, Heinz + TOMS shoes.

THE SAGE: Looks to help the world gain wisdom, knowledge and insight. They use intelligence to analyze and understand the world better and believes that the truth will set you free. They’re seen as an expert source of information, a mentor, guru or advisor. They encourage others to think. Examples are: CNN, Oprah + BBC.

THE HERO: Wants to improve the world and is great at being courageous. They’re looking to make a positive impact and solve a major problem or inspire others to do so. They’re disciplined, focused and super productive. Heroes are capable of innovating and making a major impact in the world. Examples are: Nike, BMW + Superman

THE EXPLORER: Wants to be free to explore the world and discover new experiences. Thrives to find himself or for clients to find themselves through challenges. They want to love a more authentic and fulfilling life. They;re exciting and authentic and are willing to move off mainstream to seek uncharted territories. Examples are: The North Face, Indiana Jones + Jeep

THE MAGICIAN: Is focused on making things happen and dreams come true. They focus on creating something special and help people transform their worlds through inspiration. They’re charismatic, imaginative and spiritual. They tend to be visionaries. They’re user-friendly and great at finding simple solutions. Examples are: Disney, Apple + TED.

THE JESTER: Their purpose is to bring joy to those around them. The look to live in the moment and be fun. They tend to help people have a good time with whatever they’re doing and allow them to be spontaneous and impulsive. They’re innovative and outspoken. They bring happiness even to the hardest moments. Examples are: Ikea, GEICO + Skittles.

THE LOVER: Are looking for intimacy and love. They’re passionate, grateful and idealistic. They tend to help others belong, feel appreciated and build relationships. They’re romantic, warm and sensual. They create experiences that are capable of building relationships and making memories. Examples are: Victorias Secret, Moet & Chandon + Godiva Chocolate.

THE RULER: Wants to be in control and have total power. They desire to create a prosperous life. They are responsible and seen as role models. They like to be organized and follow patterns and help others in achieving the same. They bring stability to their world. Examples are: Rolex, Rolls Royce + American Express.

THE INNOCENT: Looks to be happy and free. Strives to be optimistic, simple and loyal. They tend to offer simple solutions to different problems and are associated with goodness. This brand is spontaneous, authentic, and real. They are seen as trustworthy because of their transparency. Examples are: Dove, Coca Cola +  Ben & Jerry’s.

THE CREATOR: Want to create something of meaning and value. Their dream is to realize their ultimate vision and leave an impact. They’re creative and imaginative and promote the same to their surroundings. They have the ability to build, present and perform. They’re great at being effective and persuasive. Examples are: Pixar, Pinterest + Crayola

THE OUTLAW: These are the ones that love to break the rules. They’re looking to disrupt or shock and appeal to people that feel outcast from society. Outlaws constantly fight authority and tend to be agents of change that help others break from the conventional. Examples are: Netflix, Uber + Harley Davidson.

THE REGULAR GUY: Their main mission is to connect with others and belong to something. They are down to earth, supportive, and faithful. They’re considered the “guy/girl next door.” They’re relatable and are capable of giving a sense of belonging. They tend to be real, honest and very hard working. Examples are: Home Depot, Wendy’s + Gap.

The 12 Brand Archetypes Branding Fabi Paolini

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